2022年汽车行业流行色,你不知道差异化的车身色彩策略?

   2022-07-12 5090
核心提示:摘要:  原标题:2022年汽车行业流行色,给这个春日添一抹彩  色彩营销理论有一个著名的七秒钟定律:消费者在开始的七秒钟就
 

摘要:

  原标题:2022年汽车行业流行色,给这个春日添一抹彩  色彩营销理论有一个著名的“七秒钟定律”:消费者在开始的七秒钟就决定他是否购买这件商品,而色彩在这七秒里对人所做决定的影响超过了70%——汽

 

  原标题:2022年汽车行业流行色,给这个春日添一抹彩

  色彩营销理论有一个***的“七秒钟定律”:消费者在开始的七秒钟就决定他是否购买这件商品,而色彩在这七秒里对人所做决定的影响超过了70%——汽车也不例外。一款好车除了性能动力、配置空间、舒适质感等因素外,整车造型及色彩的合理设计更能对目标用户造成直接冲击,是吸引用户的有力“***锏”。

  以往受经济发展水平及人群消费观念的局限,汽车外观长期由黑、白、银三色主导。但伴随着Z世代人群兴起,8090后逐步成长为社会中坚力量,越来越多的车企开始重视“年轻人的喜好”。汽车圈兴起了一股“年轻化”的设计浪潮,纷纷向时尚、个性化寻求突破,而车身颜色作为醒目的设计元素,不仅能够直观的与用户建立情感共鸣,更能传递品牌内涵。

  今天我们基于色彩心理学基础理论,结合近的流行色,看“色彩性格”新趋势,能为车企把握主流用户、创造心理共鸣、产生情感连接、终焕新品牌活力带来哪些启发?

  古语有云:“二十弱冠,三十而立,四十而不惑,五十而知天命,六十而耳顺,七十而从心所欲。”根据人的生理年龄及心理状态,对应主流用户处于的社会***,他们在相应时期的购车需求分为3个阶段。通过对近期新车流行色的归纳梳理,总结出6种具有典型性的外饰色流行趋势,能够表达核心人群在不同的年龄段,对于汽车为自己带来的身份价值认同心态的变化规律。

  一、告别平庸,年轻潮人追求任性地展示自我,喜欢高明度高饱和色

初入职场的年轻人朝气蓬勃、很少顾虑、追求与众不同。相比其他年龄段,他们更喜欢新鲜、有张力、饱含***的车身色彩,来表达他们敢想敢干、无所畏惧的生活态度。购车需求方面,他们更看重汽车的颜值,对颜色和造型很挑剔,要炫酷不要雷同;他们喜欢尝试新事物,更愿意尝试个性化定制。这一时期购车的年轻人,对高明度高饱和度的大块面颜色接受度更高,表现在外饰色新趋势上,可以分为两类:

  第一类:大胆的、张扬的高明度高饱和色

  整车极高明度及饱和度的车身外饰色,能够给人极强的感官刺激,配合凶狠的前脸造型、低趴前冲的车身姿态,更加突出车辆性能及外观等核心亮点,同时赋予车主大胆张扬的人格特征。比如玛莎拉蒂Ghibli MC特别版的赛道黄、MG5天蝎座***柠、宝马2系海岸蓝/闪电紫、小鹏P7超闪绿、本田思域拉力红都是高明度高饱和色。

  第二类:个性的、***的大面积拼色或撞色

  色块的视觉冲击力比传统的通体亮色效果更强。虽然看似有违常理,但色彩越少,就越能引人注目,并且运用活泼、热情的高明度高饱和拼色能够给人更加积极乐观的印象,也更适合晒在社交媒体上,从而在网上产生更大的影响力。色块可用于吸引人们对关键元素的注意,尤其是将其创新地应用在汽车的某个部位上。具代表性的就是欧拉家族的黑猫、好猫、芭蕾猫、朋克猫,都使用了大面积拼色。

  二、三十而立,积极的自我肯定,喜欢高明度低饱和外饰色

经过几年职场历练的年轻人大多已褪去青涩,成长为公司的骨干或现代社会的中坚力量。他们已不再需要高调张扬地展示自我,此时,无论自身还是社会期待,都希望他们是稳定和可以信赖的。而低饱和度的颜色对感官的刺激相较于高饱和度的颜色来说更低,更像是一个底色,是从属的、不打搅的、礼貌的。低饱和度的颜色,给人的心理感受是平稳的,没有很大的情绪起伏,是理性的,更加符合中产的社会地位,同时,能够满足他们在***范围内寻找个性化的心理需求。表现在外饰色新趋势上,可以分为两类:

  第三类:温和的高明度低饱和色

  自然,高纯度的中性色彩即为新中产带来更加自由、低调的捉摸不定之感,而且更能代表一种积极灵活的生活态度。整车采用高明度低饱和度的车身外饰色,能够赋予车主既出众又不轻佻的人格特质。例如理想ONE的Deep Gree、蔚来ES6的晨雾绿和同温层蓝、哈弗H6的青矾绿、蔚来ET5云初黄等。

  第四类:低调动感的低饱和灰+原色提亮

  整车以常用低饱和度灰色打底,再用高饱和色作为轮廓色彩,提亮突出车身特征线,使整车颜色看上去即沉稳同时具有时尚动感,十分贴合新中产对于既能彰显个性同时又低调不张扬的需求。例如理想高合HiPhi X的钛金灰、长安UNI-V炫影灰、Model 3的冷光银、极氪001的镭射灰等。

  三、四十不惑,追求恒定及内省,强调***质感外饰色

当一个人的思维越来越复杂的时候,他需要的东西就越简单。中高收入群体在过去几年中工作压力很大,需要面对的问题也非常多。而当他们迈过这个坎之后,其审美也会发生改变,经济基础决定着他们心理的变化,审美上也会更倾向于简洁的设计。当他们不再那么浮躁,心安静下来的时候,更加平衡、有序,给人以向内发力感的低明度、哑光或呈现***质感的色彩,更符合他们的心理诉求。表现在外饰色新趋势上,可以分为两类:

  第五类:锋利而***的***金属质感

  结合整车外观的锋利或流动感线条,通过特殊金属色涂层工艺实现的车身颜色相对柔和。这种造型与色彩的冲突,反而营造出一种***而不张扬的质感,同时呈现出现代与传统相协调的微妙平衡。例如宾利添越的坎布里亚绿、日产Ariya的哑光红铜、雷克萨斯LF-30的Voltaic Sky、宝马i4的哑光金等。

  第六类:纯净而高雅的***浓度

  不止通过纯净的单色或华贵的拼色,更要结合车漆材料的创新为***浓度的色彩增添全新的维度,或通过更加高标准的工艺减少部件之间的缝隙,以获得整车浑然天成的质感和震撼四座的气场。例如路虎卫士的陨石黑、Model X的珍珠白、劳斯莱斯幻影的银色、奔驰迈巴赫S级的专属拼色等

  未来趋势

  汽车的色彩趋势,会随着时间推移、时代情态、消费者行为等因素的演进,而循序渐进的发展。中国的消费者已经日益成熟,他们更青睐于那些能够使他们脱颖而出的产品。而多元的色彩运用,能与时尚的设计语言、***的材料质感等手段叠加,体现消费者对个性的追求和对更高品质生活的向往。基于此,对于整车外饰色彩的创新,我们总结出以下几点趋势:

 1、源于自然:源于消费者对自然的和谐共生、本土文化的重新审视等因素,极黑、纯白、大地色系、蓝绿色系及带有本国***魅力的红色、金色等色彩将继续保持流行。

  2、活在当下:体现了人们逐渐从“随大流”转为表达自我、重视***性的需求。一方面,鲜艳浓烈、为感官带来极强刺激的色彩,如:纯度极高的大红、艳绿、橙***蓝等,将始终占有一席之地;另一方面,***瑰丽的宝石色,如:祖母绿、水晶紫、枢机红等,为尊贵不凡增加了更多表达方式。

  3、迈步向前:意味着社会的各个方面达到新的平衡——包括更加人性化的生活方式、多元化的标准与社会和谐统一。由此,如榄绿、灰蓝、奶茶、染银等中性色开始大行其道。

  建议车企在未来的产品设计中,可以***对颜色进行研究,针对不同人群、结合品牌调性输出差异化的车身色彩策略:

  1、 主打新中产人群的车型,可以从无色相的纯白、自然蓝绿色系、中性灰蓝等色彩方面进一步细分设计。

  2、 入门级别的小车因其价格低、灵活方便等优势,更适用活泼、鲜艳的纯色来吸引年轻人的目光;

  3、 A~B级车型以其适中的体量及更多配置更高科技感,更适用平稳、知性的低饱和高明度色;

  4、 而B级以上车型,由于较大体量及较高价格,具备***质感的、散发宝石光泽的外饰色更能体现其***雅致。

 
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